作者｜莉拉 火乐
中国版的《9号秘事》真成了一桩“秘事”，播得悄无声息。更吊诡的，是这部剧一开始自称由黄晓明和爱奇艺联合出品。去年5月中旬，该剧开拍一个月后停拍，再见时，出品名单里已然没有了爱奇艺，变成在B站独播、由黄晓明担任总出品人。
这两年，黄晓明什么热投什么，但投什么什么扑。前年风风火火的投资短剧公司“炳午传媒”拍出了0部爆款，短剧艺人公司捧出了0个头部，去年主投主控的《阳光俱乐部》票房600w惨败，就连手底的艺人经纪公司，最知名的也只有表妹陈梦、管乐，其余在内娱算查无此人。
曾经紧跟在李亚鹏前面的“屡投屡败、屡败屡投”前缀，现在拿来形容黄晓明，也挺贴切。
最近因李亚鹏直播露出了送黄晓明茶叶的截图，他和黄晓明的旧事也被网友重新传出来：早前李亚鹏深陷事业低谷、资金周转困难时，曾私下向黄晓明发短信求助，对方二话不说直接转账300万解围。
交情不浅的两人，一个是执着文化情怀、一路跌撞的儒商，一个是重情重义、广撒网投资的圈内好大哥。
这么多年，两人投资路径不同，却都顶着“投资失败者”的标签，活成了娱乐圈奇葩的两个失败案例，更是难得的两代好人。
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从“亿万富翁”到“注销大户”，“好人”当不好“投资人”
内娱提起黄晓明，绕不开的标签就是“老好人”。
杨紫在《中餐厅》评价他：“为人单纯，甚至有点傻。”
《极限挑战》里贾乃亮说，娱乐圈里大家都爱找黄晓明借钱，黄晓明也说“太多人找我借钱，但是我基本上没有追过他们。”
这个词，在更普世的舆论环境里是个好词，但在投资这件事上，不是什么褒义词。
在这点上，黄晓明李亚鹏殊途同归：曾站上投资高光舞台，被外界捧为娱乐圈资本大佬，最终都因为给“人情”买单，落得投资屡败、版图缩水的结局。
黄晓明这些年的投资，每一块都夹杂着他的人情投资动作。
一是他的“老本行”影视公司以及项目的投资。
2007年，黄晓明以母亲张素霞的名义成立了东阳易星传媒有限公司，这家公司投资了电影版《微微一笑很倾城》《无问西东》《最后的真相》等；其中《微微一笑》的一番是其前妻angelababy。
接着2010年，黄晓明单方面与华谊解约，自立门户，组建了北京泰耀文化工作室，投资并主演了电影《一场风花雪月的事》。
当年黄晓明曾在采访里提过投《风花雪月》的原因：“为感情所动，总会为了情感做些投入，这个戏我纯粹是为了帮朋友忙。”这个“朋友”，显然是当年还未与其结婚的杨颖。
A作图 by娱乐资本论
同一时段，他还出品了电影《匹夫》以及0片酬出演并投了电影《玛德2号》等等。
在采访中，他表示前者是因他欣赏导演“杨树棚”的才华，想和他做些事情，后者则纯是“一个好姐姐”的戏，危难之中帮扶一把。
再往后，黄晓明就以其母亲张素霞的名义建立了青岛太阳花开科技有限公司，子公司包含艺人经纪公司易星天空。
去年全运会后，这家公司签下了黄晓明的表妹、运动员陈梦。今年黄晓明主演的《大城小事》里，他就带着逐渐在转型的表妹客串了一个角色。
第二种就是投资机构。
其中最为人所知的，是2014年黄晓明与任泉、李冰冰共同出资组建的明星风险投资机构Star VC。但鉴于黄晓明只持股15%，且属于LP，所以很难将其与Star VC的动作强绑定。
随后，2015年，黄晓明创立了自己的投资公司——北京明嘉投资管理有限公司，占股76%。
明嘉资本先后投资了同道大叔、火辣健身、野马现场、火乐科技（坚果）、一下科技等众多项目，并参与多个天使轮的股权投资项目。
有业内人告诉小娱，黄晓明投的不少项目都是朋友引荐，他出于信任果断出手，不做严苛的风险评估。圈内人都说他太容易相信别人，是出了名的好说话。
想必晓明哥“深受其害”，在最新综艺《宇宙闪烁请注意》的撕标签游戏里，他撕下了“一定要对朋友有求必应”的标签，一边撕一边喊：“这个我太讨厌了，太恨这个玩意儿了。”
而2024年之后，明嘉就几乎没有了公开的对外投资动作，后续的投资动作近乎都是直接、间接持股黄晓明的新公司，变成左手倒右手。
“雨露均沾”式的人情投资们，终究没能长久，身为“投资大户”的黄晓明正在变为“注销大户”。
天眼查数据显示，黄晓明共在8家企业担任过法定代表人，其中7家已注销，目前仅剩1家于2022年成立的四川好奇易星影视文化传媒有限公司处于存续状态。
注销的7家公司中有6家为影视公司，1家为投资咨询公司，均在2019-2024年间陆续注销，连他的“发家之地”北京泰耀文化工作室，那个曾帮他实现年收入3.92亿，登顶福布斯名人榜的核心资产，也逃不过注销的命运。
黄晓明本人持股的32家公司中65%的公司已经注销，其中不乏有咨询公司、科技公司、影视公司等。
黄晓明担任高管的9家公司6家已注销，曾担任法定代表人的7家公司也将法人转移给了合作伙伴孙航，黄晓明最终退出法人身份。
圈内“好大哥”屡投屡赔
“一个演员转行做投资人，他的商业决策往往基于个人喜好和人情关系，而不是严谨的商业逻辑和风险评估。他更关注自己是否喜欢某个项目以及能从中获得什么，而非项目的投资价值和回报。”电影制片人老A告诉娱乐资本论。
从这些年的投资动作就可以看出来，李亚鹏更想做一个文化商人，从雪山艺术小镇、大理街市，到书院中国，再到嫣然天使儿童医院。
黄晓明没有李亚鹏那么儒商文化，他还是从演员身份出发，从“演员”转型“投资人”，长年把脚步落在影视这个赛道上。
但从商业回报上来讲，黄晓明的人情关系和个人判断，都没让他挣到钱，甚至赔了不少。
早年人情投资的电影《匹夫》以不到7000万的票房成绩收场，《一场风花雪月的事》票房成绩只有2200万，而那部《玛德2号》甚至只有113万票房。在票房如此难看的情况下，这三部电影的豆瓣评分均未超过6分，只能说两头都不占，纯赔。
除了帮圈内人一把，黄晓明也和李亚鹏一样，爱为地方做点事情。李亚鹏扎根云南，黄晓明则爱帮衬青岛。
2017年，他持股79%的青岛明悦易星文化发展有限公司参与投资建设了150亿元的青岛“仁州文化”艺术小镇项目，这项目打的就是明星IP主题的文旅小镇。彼时其规划依靠着东方影都的辐射，预计年营收20亿。
然而在2018年一条所谓“开土动工”的消息之后，这个小镇再也没有了消息，宛如河豚君曾写过的众多北方的影视基地一样，淹没在“影视中心南移”（）的滚滚烟尘中。
近些年，黄晓明投的项目，一大部分是自己出演，能够通过投资人身份、出品人身份，得到演员之外的话语权。
去年票房只有600万的《阳光俱乐部》就属于这种。为了这部电影，黄晓明专门成立了一家新公司四川好奇易星影视，买了一个日本IP，请了魏书钧当导演，还为他量身打造角色。
从票房成绩上来讲，这片属于扑得底掉。但它却给黄晓明挣下了一座上海电影节影帝的金爵奖。
毕竟黄晓明的演员身份，时灵时不灵，在中生代演员中很难被观众认可为“表演艺术家”，他也过了吃曾经“鲜肉”红利的年纪。正是要以奖项为自己正名的阶段。
从这个维度上说，或许这个片子，本身就是晓明哥全权主导、把控的冲奖之作。
《封神第二部：战火西岐》的联合出品中有黄晓明的身影，黄晓明应该是看准了《封神》第一部所带来的票房潜力，才投资第二部，结果10亿的成本换来的只有12.38亿的票房（数据来源：猫眼专业版），又亏了。
黄晓明也想在短剧领域分一杯羹。
早在2023年，黄晓明就投资了专拍短剧的炳午影视，占股10%。这家公司所出品的短剧中，除了《姐是病娇太阳花，谁见都要笑哈哈》播放量破亿之外，就没有其他突出的成绩，就连由头部演员王奕然、左一主演的《爱在初夏》也仅有3884.2万的播放量。
炳午影视今年2月底新出的短剧《我的闺蜜是太后》仅有2.4万的收藏，红果实时热度也只有3千多万，在热度榜单上不见踪影，而同期上线的《少夫人来自东北》热度破亿，收藏量破400万。
黄晓明还投资了一家短剧演员的经纪公司炳璨文化。这家公司签约了22位短剧演员，其中一个头部演员都没有出，红果粉丝量最多的也仅有43.2万。
黄晓明在传统影视领域的经纪公司易星传媒、易星天空更像是个“艺人托管中心”，其中托管的最大咖，还是黄晓明的表妹陈梦。
和陈赫、于正那种上节目、上戏会带着自家演员，把资源喂到嘴边的老板比，黄晓明更像是一个真正的老板，并不会和自家艺人强绑定。易星天空艺人的运营方式也相对传统。以陈梦为例，她的社交媒体就是纯宣发渠道，没有更多玩法。
这种老派的风格在黄晓明身上一直很明显。
在邓超还在当演员、李亚鹏做投资人时，黄晓明在做演员兼投资人；当邓超已经在抖音成为千万网红，把短视频玩得风生水起，李亚鹏用直播带货+公益，重回舆论中心的时候，黄晓明还在做演员兼投资人。
当然，还有圈内人交口称赞的“好人”。
“好人”的胜利，要来了？
这种“老好人”式的投资，让黄晓明吃了不少暗亏。
据一位圈内人表示，《9号秘事》这个项目中间出现出品方的差错，也是因为黄晓明对项目负责人的“全权信任”。
这种“好人”属性带来的闷亏还不止在影视行业方面。
2013年，黄晓明花3600万在北京购买了一套房，结果因为委托人隐瞒了房主未成年人身份，且房主表示“没收到钱”，导致黄晓明钱打过去了，但房子迟迟没过户，至今房子仍处于被查封状态。
连网友都在评论区表示“黄晓明惨被骗”“委托人办事太垃圾”。
2018年，一场轰动一时的股市操纵案将黄晓明推到了风口浪尖。彼时证监会公布了一起高达18亿的天价罚单，涉案人高勇利用16个账户操纵“精华制药”股价。在这份处罚书里，出现了“黄某明”的名字——最终证实正是黄晓明。
据调查，黄晓明的证券账户开立后一直在由母亲张素霞管理，经人介绍，张素霞将账户委托给所谓的“民间股神”路雷用来理财，最终转委托到了操纵者高勇手中。
在这场风波中，黄晓明体现出的依然是一种“担当”——即使是因为母亲的委托出了岔子，即使他自己可能真的对具体的操盘一无所知，但最后站在台前承受舆论审视、向公众表达歉意的，还是他。
他还是在为家人的选择“买单”。
在投资圈，这种“好人”与天然对人“信任”的大哥态度，会让很多投资判断失准，他像那种饭局上谁都不得罪的“老大哥”，你说什么他都点头，你有什么难处他都帮忙，但通常情况下，需要施以援手的，都是跛脚的。
“我不是一个很聪明的人，我也不是一个很善于表达的人，但是我绝对是一个很真诚的人，而且我是一个有求必应的人，我也是一个你给我一，我给你十的人。所以我的财富都是这么得来的。别人给我一，我给你十，他又给我二十，我又给他三十，就是这么得来的。”
黄晓明在很多综艺节目中，也谈到自己对“老好人”标签的矛盾心态。但他也说，习惯无法改变，未来他还是会帮助别人，只是他不会来者不拒。
在影视行业，尤其是当下景况不佳的状态下，这种愿意帮扶一把的心态，越来越难见，也越来越可贵。
正如李亚鹏，能够在被嘲这么多年后，依靠其“失败底色”变成直播带货一哥，一方面是大众对常年积累的公益人设的认可，另一方面在于或许这种“好人”的叙事在重新占据大众的情绪共鸣。
在李亚鹏的直播中，他展示了自己给黄晓明送三盒茶叶的微信聊天记录。网友才知两人友谊维持至今。随后有网传消息，称李亚鹏在最困难的时候曾找黄晓明“发短信”求助，黄晓明直接打了300万过来。
在黄晓明最近参加的综艺《宇宙闪烁请注意》里，他提到自己做人的原则在于“好兄弟不一定要有福同享，但一定要有难同当，不一定要锦上添花，但有人需要帮助一定会雪中送炭。”而评论区网友就将其与李亚鹏相提，表示“晓明和李亚鹏，抖音上线我就关注的，我有眼光吧。”
弹幕里刷屏的，也都是“晓明哥确实是个好人。”
在大环境好的时候，大家更爱“成功叙事”，彼时的黄晓明、李亚鹏都是大众眼里的“失败者”，但当下，在“成功”不再那么受人追捧后，就到了“好人”重拾人心之时。这才是黄晓明、李亚鹏的机会。
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